Regaño del Better Business Bureau a publicidad de Molson Coors tirándole a Anheuser-Busch
El gigante del mundo de la cerveza Molson Coors cogió un fuetazo por parte del Better Business Bureau. El National Advertising Division (NAD) del Better Business Bureau le informó a Molson Coors el jueves que ya no usen la afirmación de que "La cerveza ligera no debe saber a agua. Debe saber a cerveza.” en sus anuncios.
Según la NAD, el sabor "a agua" es un atributo que se puede medir y "no es una exageración ni una mera opinión". El razonamiento detrás de esta recomendación de la NAD recae en que como Molson Coors no presentó evidencia respaldando la afirmación de que las cervezas ligeras de otras marcas “saben a agua” deberían descontinuar dichos anuncios.
Todo esto comenzó con una reclamación presentada por Anheuser-Busch, rival de Molson Coors, refiriéndose a un anuncio donde un ciclista con una lata azul de cerveza se rociaba la cara en clara alusión en el color de la lata y visual de ciclista a Michelob Ultra.
“Los verdaderos administradores de la industria cervecera deberían trabajar juntos para fortalecer la categoría de cerveza en lugar de recurrir a ataques engañosos que denigran los productos que disfrutan millones de bebedores de cerveza”, dijo un portavoz de Anheuser-Busch en un comunicado según reportado por CNN.
Molson Coors declaró que "no está de acuerdo con la decisión y la recomendación de la División Nacional de Publicidad y apelará la decisión ante la Junta Nacional de Revisión de Publicidad" basándose en su creencia de que "los anuncios no identifican expresamente a Michelob Ultra ni a ninguna otra cerveza ligera” y no debe impedirse que comparta públicamente su “opinión” de que la cerveza ligera no debe saber a agua.
Aunque las decisiones de la NAD no son legalmente vinculantes, la mayoría de las empresas optan por seguir sus recomendaciones. Los anuncios se remiten a la Comisión Federal de Comercio si deciden no cumplir. Según la NAD, Molson Coors piensa apelar la decisión.
Como alguien que ha trabajado publicidad de cerveza y muchas otras categorías solo me limito a opinar que difícilmente resulta en algo bueno cuando le tiras a un rival en alguna campaña. Nunca he sido fan de crtiticar al rival ya que le estás dando mención y espacio al mismo completamente gratis. Resalta tu producto y olvídate del resto.
